I was ready for one of my fiercest critics. I was stirred by the proposal (polite, God forbid) an agency pr to evaluate the video of the corporate campaign of a client, the Calzedonia. A video that plays with images and emotions banal easy: socks worn by a girl just woke up, a girl, a mother and her newborn, the final slogan "Calzedonia, the future is pink, set against a sunset Roman rosé (ça va sans dire). And I quote him during a teaching, and I realize that not just many girls know him and nod, but even he says: "I was excited." I stop for a moment, a few weeks to reflect on this post and think that this is not the usual diatribe between the public and critics. A communication consumer
è fatta per emozionare o convincere in pochi secondi: se ci riesce merita i complimenti.
I critici dei media dovrebbero essere consci che non stanno valutando il canone universale ma solo prodotti con un orizzonte di durata pari a quello del bilancio annuale o trimestrale del committente. In comunicazione l'efficacia è tutto e la filologia è fuffa buona solo per gli esami universitari.
P.S.: qui trovate il video della campagna 2009 per un confronto. Complimenti a chi ha deciso di passare da un commento musicale enfatico a uno intimista.
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